21亿美元收买Supreme后成绩继续下滑，Vans母公司欲借中国市场翻盘

文|马莲红近来，一向“买买买”的美国服饰巨子威富集团(VF)发布最新季度财报，在到2020年12月26日的三个月中，该集团出售和赢利均呈现跌落。财报显现，持续经营收入从31.6亿美元下降至29.7亿美元，同比下滑6%。净赢利则暴降25%，从4.65亿美元跌至3.472亿美元，不过亚太区域及我国商场仍旧坚持增加。受新冠疫情影响，曩昔三个季度威富集团财报一向处于下滑状况，估计2021财年收入达91亿至92亿美元之间，但同比仍会下降12%-13%。不过，该公司估计未来旗下品牌将会有较好体现，特别是我国商场，全体将从第四季度开端增加，刚刚以21亿美元收买的纽约街头潮牌 Supreme将在下一财年（3月底开端）发生5亿美元的收入。成绩接连下滑，威富却仍旧坚持“买买买”威富集团开端是从一家小型手套制造商发家，之后转型成为内衣公司，1966年纽约证券买卖所正式挂牌上市。尔后威富便敞开了靠“买买买”不断强大的发展过程先后收买了野外品牌北面（The North Face）、Vans等多个品牌。现在威富集团现已是全球最大的上市服装集团之一，除了北面、Vans，旗下还具有添柏岚（Timberland）、Altra、拓冰者（Icebreaker）、Smartwool等野外品牌，也包含Jansport等生机品牌和Dickies、Kodiak等工装品牌。威富集团旗下品牌得益于多品牌运营战略，2017到2019财年威富出售额从118亿美元增至138亿美元（含已剥离的牛仔事务），经营赢利从15亿美元增至17亿美元。但这场出人意料的新冠疫情叫停了威富比年成绩上涨的脚步。威富集团在2020/21财年前三个季度成绩接连下滑，估计2021财年收入达91亿至92亿美元之间，但同比仍会下降12%至13%，其每股收益估计约为1.30美元，下降约51%。其主要原因是线下店肆封闭。前两个季度，威富集团在欧洲、中东和亚太区域简直一切零售商铺仍在经营，但北美超越95%的零售门店暂停经营；第三季度威富在EMEA（欧洲、中东、非洲）区域，现在仍有超六成门店处于歇业状况。在北美区域，到季度末约有15%的门店被封闭，其间大多数是为坐落美国加州的Vans门店。虽然本财年成绩有小幅下滑，全球疫情不见高峰，威富集团却仍旧没有中止“买买买”。2020年11月，威富集团宣告将以超越21亿美元的价格收买超级街头潮牌Supreme。据了解，这笔买卖现在已基本完成，威富集团估计Supreme将在下一财年（3月底开端）发生5亿美元的收入。据统计，Supreme 的在线事务即数字营销至少占其总收入的60%。全球门店现在仅有11家，其间美国全境有3家店肆，日本有6家，英国和法国别离有一家店肆。Supreme品牌在我国现已铺设了线上数字途径，但还没有线下店肆。由于这家品牌在我国现已有了不少仿冒者，上一年一个与其高度相同的品牌Supreme Italia现已败诉，别的一个仿冒者“Supreme Italfigo”也在近来被判侵权，该品牌需求赔付850万元给Supreme。疫情之下威富我国商场不降反增此番威富对仿冒Supreme的我国不法商家选用雷霆手法，对威富来说，我国正在成为重要的消费商场之一。第三季度期内，亚太区域成绩上涨6%，实体门店简直悉数康复经营。其间，我国大陆区域营收增幅达22%。此前的第二季度，亚太区域净出售额同比增加2%，我国商场净出售额同比增加16%。无论是Vans仍是北面，都现已在我国商场具有必定影响力，北面羽绒服更是被视为年轻人的新一代“校服”。在这次疫情危机中，我国商场的敏捷复苏更是让威富意识到我国商场的重要性。威富公司大中华区总裁马文泄漏，未来公司将持续出资我国商场，“我国处于数字消费范畴的更前沿，而国内的顾客是通晓新科技的颠覆者，他们期望品牌供给的不仅仅是杰出的产品，并且是共同的购物体会。这正是咱们持续加深与科技巨子的伙伴关系并进行多项品牌协作的原因。威富的战略很清晰：持续出资我国，并加快以顾客为导向、以零售为中心、高度数字化的事务转型。这季度的体现，以及各品牌在这个重要商场中的持续增加，都阐明这个战略的成功。”威富大中华区总裁马文马文在上一年8月参加威富集团，此前她曾在联合利华 (Unilever)任职10年、可口可乐公司任职12年、玛氏(Mars)我国作业六年，担任出售及商场营销作业。现在马文担任提高威富集团在我国内地、香港及台湾的事务和品牌，并会集推动集团在大中华区的事务发展战略。曩昔一年，威富集团在我国商场的动作一再，除了换帅，还在2020年10月与阿里云达到协作，加快在我国商场的数字化转型。阿里云的数字化方案完成了威富供给链的全途径优化，这使得顾客能够在线上或门店享用共同价格的服务。本年1月，威富集团又宣告将发动亚太区域事务转型方案，包含品牌运营中心将从香港迁至上海；亚洲供给中心将转移至新加坡；在马来西亚的吉隆坡增设一个区域服务中心。换帅、迁址、建立数字化途径，一系列操作足以阐明威富集团对我国商场的注重。但当时我国商场已有耐克、阿迪达斯、安德玛等一众世界竞争对手，更不乏安踏、李宁等本乡巨子品牌，在这样一个竞争对手树立的商场，威富集团想要开疆拓土并不简单。